дизайн

ОТЛИЧИЯ КАЧЕСТВЕННОГО ЛОГОТИПА, ТОВАРНОГО ЗНАКА

1. Способность к уменьшению

Этот пункт настолько важен, что если он не выполняется, то остальные пункты можно дальше не рассматривать.

Отношение (приблизительное) толщины самого тонкого элемента к высоте знака и логотипа в идеале 1:5, хорошее 1:10, минимальное 1:20. При меньшем соотношении можно считать, что этот критерий не выполнен.

При этом следует помнить, что таковыми элементами являются не только осязаемо нарисованные тем или иным цветом фигуры, но и расстояния и промежутки между ними. Для проверки работы такого параметра логотип и товарный знак нужно преобразовывать в негатив.

1.1 Для чего это нужно

1.1.1 Сохранение читабельности при уменьшении в полиграфической и цифровой печати.

1.1.2 Сохранение читабельности при уменьшении при применении в интернете.

1.1.3 Сохранение читабельности при отдалении зрителя.

1.1.4 Сохранение читабельности при слабом зрении зрителя.

1.1.5 Сохранение читабельности при повороте изображения к зрителю.

1.1.6 Сохранение читабельности при порче и загрязнениях на рельефном изображении.

1.1.7 Снятие ограничения на воспроизведение и тиражирование некачественными и грубыми способами.

1.1.8 Скорость восприятия в статике, в том числе среди конкурентов.

1.1.9 Скорость восприятия в движении – на трассе, в магазине и прочем. Скорость восприятия в движении значительно снижается кроме фактора времени чтения еще и фактором вибрации.

1.1.10 Скорость восприятия и сохранение читабельности при уменьшении освещенности и контрастности к фону.

1.1.11 Понятие масштаба и социальной активности продукции – чем значительнее бренд, тем проще его символика, крупнее членения и элементы в соотношении с общей композицией. Для примера возьмем область архитектуры – Красная Площадь в Москве. Центральным и главным элементом этой структуры является мавзолей Ленина.

1.1.12 Способность логотипа или товарного знака к ручному воспроизведению аудиторией фанатов.

1.2 Исключения из этого критерия

1.2.1 Кинокомпании, производители компьютерных игр, приложений смартфонов и прочие. Клиенты таких производителей общаются с их продукцией в фиксированных углах обзора, создаваемых эргономикой работы соответствующих технических устройств.

1.2.2 Сознательное создание или изменение дизайна логотипа и товарного знака для придания эффекта сложного декора или эффекта денег.

1.2.3 Очень острые углы в элементах изображения. Здесь нет однозначного рецепта их использования, но лучше проверить результат дизайна на уменьшение и сразу все станет ясно.

2. Композиция

Инсайт, драйв, гармония, красота, многообразность, сюжет, объем и пространство, в том числе невозможными фигурами, время и движение, в том числе оптическими иллюзиями, охрененность и эпатаж.

2.1 Этот критерий влияет на время, которое человек будет тратить на удовольствие от созерцания вашего логотипа и знака, на его дальнейшую запоминаемость.

2.2 Так же этот критерий влияет на возможность анимирования логотипа и товарного знака в дальнейшем при работе с видео. И способностью логотипа и товарного знака взаимодействовать в анимации с другими анимированными элементами.

Если вы не понимаете как оценить этот критерий, то есть совершенно простой способ – если у вас возникает желание украсть логотип или товарный знак, присвоить его себе, если вы сожалеете, что он не ваша собственность, то значит этот товарный знак или логотип выполнены на должном уровне в данном аспекте.

3. Структурированный сложный силуэт и внутренняя структурность

В первую очередь человек считывает силуэт, если он сложный, и только потом уже внутреннюю структуру изображения.

Эти два параметра облегчают запоминаемость, узнаваемость и скорость восприятия знака и логотипа. Кроме того сложно структурированный силуэт логотипа и товарного знака интересно блокируются и между собой и с другими вспомогательными элементами дизайна.

Часто дисгармоничные изображения дизайнеры запихивают в простые квадратные, прямоугольные, овальные, круглые и прочие рамки для устранения и нейтрализации результатов своей безграмотной работы с этим критерием. Такие рамки – свидетельство бессилия автора перед собственным детищем. С точки зрения графологии и психологии любые рамки являются проявлением страха взаимодействия между внутренним и внешним пространством этих рамок.

В таких случаях достаточно убрать рамку, что бы увидеть чистое изображение, скрытое внутри, как оно выглядит и работает. Чаще всего там оказывается скрыт этакий франкенштейн дизайна. Хотя в хорошем хозяйстве и бычий хрен – веревка. И франкенштейны тоже бывают нужны.

4. Качество проработки изображения

Микро- и макро-поправки в изображениях товарных знаков и логотипов в первую очередь устраняют неприятные случайные оптические иллюзии напряжения, искажения и движения изображения или его частей, во вторую очередь могут придать нужный эффект движения, настроения, плавности, гармоничности.

5. Цвет

Грамотное цветовое решение придаст вашему бренду еще больше узнаваемости, нужные эмоции и красоту.

Лично я сторонник возможности применения любого количества цветов в фирменном стиле при соблюдении некоторых правил –

5.1. Должен быть основной цвет, по площади занимающий не менее 75% (а лучше больше) всего

изображения без учета площади фона. Это влияет на масштаб бренда. Чем больше цветовой суеты, тем меньше масштаб. Этот цвет должен иметь максимальный тональный контраст к фону и этим цветом следует выполнять главные элементы изображения. При этом следует учитывать, что распределять цвета в композиции по иерархии можно не только по площади их применения, но и по контрастности к фону и друг к другу.

5.2 Цвета должны гармонировать, а не убивать друг друга. Как, например, алый и бирюзовый, сочетание которых при определенной низкой контрастности делает любой текст на небольшом расстоянии нечитаемым.

5.3 Цветовые решения фирменного стиля обязательно нужно прорабатывать в негативе, и не прямой конвертацией, а перегруппировкой выбранных изначально цветов по принципу белый+светлые меняются на темные и наоборот. При прямой конвертации в негатив вы получите совершенно не те цвета, которые вы изначально заложили в изображение. При этом при смене цветовой модели вы получите совершенно иной негативный вид цвета.

5.4 Каким бы пестрым по цвету не было бы ваше решение, обязательно имейте в пакете брендбука простое черно-белое решение, полученное не прямой конвертацией в оттенки серого с градиентами и прочим, а совершенно дискретными черными и белыми фигурами.

5.5 Качественно проработанный цвет фирменного стиля сбалансированно учитывает цветовые модели цветов. Строго обязательно иметь две модели вашего решения – CMYK (вычитаемые) RGB (слагаемые). Очень важно помнить, что почти все CMYK цвета можно представить в формуле модели RGB, но далеко не все RGB цвета можно представить в формуле модели CMYK. Часто неосведомленный заказчик, разрабатывавший свой фирменный цвет под использование на мониторах, не может получить свой фирменный цвет в полиграфической печати. С другой стороны модель CMYK может по разному реализовываться на практике в зависимости от типа и качества бумаги и красок, а модель RGB может по разному читаться на разных дисплеях.

5.6 При работе с фирменным цветом в подсветке зданий и в рекламе на фасадах зданий готовыми светодиодными решениями в ночное время следует помнить, что количество цветов в свете светодиодов очень сильно ограничено. Новые цвета в этой технологии появляются примерно раз в 2-3 года. По одному. Хотя вы всегда можете использовать более дорогие системы на основе RGB систем или поставить нужный светофильтр. Но оба решения затратны по времени и финансам. Так же в этом пункте следует упомянуть о том, что некоторые цвета света делают надписи малочитаемыми или совсем нечитаемыми на расстоянии.

6. Регистрация.

После разработки и утверждения фирменного стиля (брендбука) – логотипа и товарного знака крайне желательно их зарегистрировать во избежание кражи и возможности предъявлять судебные претензии в случае фальсификации вашей продукции.

Эта процедура состоит из двух этапов –

6.1 эксперт проверяет ваш продукт на патентную чистоту, наличие в нем ранее зарегистрированных частей и элементов. Это поможет вам в дальнейшем избежать неожиданных судебных претензий со стороны других лиц.

6.2 Непосредственная регистрация логотипа и товарного знака.

В этой процедуре очень важно помнить, что среди таких экспертов встречаются и мошенники, которые могут ваш продукт зарегистрировать на себя. Доверять следует очень надежным специалистам.

7. Сложная и разнообразная концепция развития бренда

Этот пункт включает в себя такие разработки как визитки, бланки, вывески, лейблы, упаковку, наклейки, баннеры, каталоги, оформление прочих продуктов заказчика, фоны, подачи, сценарии для анимации и сайтов.

8. Исключения

Все пункты данной статьи не относятся к фирменному стилю (брендбуку)

8.1 некачественных товаров и услуг,

8.2 акций кратковременного применения,

8.3 фирм однодневок,

8.4 мошенничества,

8.5 распилов бюджета на оформление грандиозных и псевдограндиозных мероприятий и предприятий,

8.6 случаев с безграничными финансовыми резервами на продвижение бренда.

8.7 когда вы заказываете свой брендбук за 500 рублей.

Помните, что стоимость вашего бренда складывается не только из стоимости работы дизайнера, но и стоимости рекламы и продвижения, стоимости решения в дальнейшем технических проблем и ограничений вызванных некачественным дизайном. Качественный фирменный стиль вызывает у ваших потребителей приступы доверия к вам и в некоторых случаях гордости. А у ваших конкурентов – приступы злобы и зависти. Ибо у любого товарного знака и логотипа на самом деле только одно предназначение – метить территорию в пространстве и в мозгах, проламывать и оставлять проходы в сознательной защите и лени потребителей для последующих продаж и развития бренда. И чем мощнее сигнал этой метки, тем хуже и депрессивнее чувствуют себя ваши конкуренты.

Приятных вам результатов.

Обязательно прочитайте эти статьи:

1. Элементы фирменного стиля, брендбука

2. Некоторые рекомендации по разработке названия предприятия, товара, бренда

3. Отличия качественного логотипа, товарного знака

4. Многовариативность в фирменном стиле (брендбуке)

5. Фирменный стиль, брендбук, стоимость работ