дизайн

НЕКОТОРЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ НАЗВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ, ТОВАРА, БРЕНДА

0. Подготовительный этап

Сегодня практически любые названия в брендах рано или поздно начинают свое движение в интернете. Это движение невозможно без сайта, имя которого сразу напрямую будет связано с названием бренда. При этом свобода выбора доменных имен постоянно сокращается. Поэтому начинать придумывать название следует одновременно с проверкой на возможность регистрации имени сайта в той или иной доменной зоне. Необходимо будет открыть сайт любого регистратора доменных имен для скоростной проверки на свободу доменного имени.

Выбрать доменную зону или несколько зон не только с учетом существующего направления работы, но и с учетом возможного дальнейшего расширения. Для работы только в России можно ограничиться зоной .рф или .ru. Для работы с другими странами лучше сразу рассмотреть зоны .com или какие то направленные доменные зоны типа .tv или .pro. Посмотрите другие доменные зоны. Так же можно сразу рассмотреть вариант по регистрации в нескольких зонах одновременно. Но тогда вам лучше заранее определить, где вы будете и где не будете работать (в какой стране). В идеале лучше иметь несколько доменных зон на случай политических проблем в какой-либо зоне. Так же несколько доменных зон лучше иметь на случай «порчи кармы доменного имени» в Яндексе и подобных ситуациях.

На следующих этапах каждый вариант следует просто ставить в окне сайта регистратора и проверять на интересующие вас доменные зоны.

Понравившийся и проверенный вариант названия бренда следует как можно скорее зарегистрировать. Но для этого понадобится еще выбрать самого регистратора. Почитать отзывы о его работе на форумах. Или спросить совета у проверенного специалиста по дизайну сайтов и прочему. Часто регистраторы в своих сайтах прописывают очень низкие цены на первый год регистрации. А вот начиная со второго года сдирают с клиента три шкуры без предупреждения и на свое усмотрение. При этом сменить регистратора бывает не очень просто. Так что лучше заранее знать, с кем вы работаете.

1. Этап придумывания

Придумайте невероятное количество разных названий. Не ограничивайте себя по времени и количеству. Любая искра мысли должна попасть в этот список. Следуйте в разных направлениях. Попросите знакомых и родственников вам помочь, включите в процесс детей и подростков. Попробуйте использовать такие методы разработки названий как:

1.1 Ваша фамилия. Большинство современных знаменитых брендов в мире названы в честь своих первых учредителей по фамилии или имени. На заре капитализма это было вполне естественным и свидетельствовало об уровне ответственности производителя.

Примеры – Форд, Порше, Мерседес, Крупп, Мамонтов, Третьяков, Морозов, Сухов, Туполев, Микоян, и т.д.

Недостатки – некоторые производители, например литераторы, не любят сегодня светиться, некоторые стесняются своей фамилии или находятся в конфликте с собственными родителями и стесняются своей фамилии, некоторые стесняются своей национальности. Таким людям я всегда привожу в пример уфимских купцов Поносовых и Тушновых. Наши настоящие фамилии всегда красивы и звучны и каждая имеет свою собственную многовековую историю и происхождение. Не нужно их стесняться.

1.2 Прямое указание на вид деятельности. Можно в виде набора сокращений.

Примеры – БашШарашМонтаж, Главпивторг, Столовая номер 1 и т.д.

Недостатки – некоторая безликость в имидже. Как правило такие бренды работают с потребителями ниже среднего. Кроме того, при целевом поиске в интернете его бывает часто сложно найти, поскольку поисковик может легко его спутать с подобными по структуре названиями

1.3. Слова и фразы джаберверкеры – словесные системы, организованные по принципу стихов в сказке «Алиса в стране чудес» — Варкалось, хливкие шорьки пырялись по нове, и хрюкотали зелюки как мюмзики в мове. В такой конструкции два или три слова фразы объединяются совершенно немыслимым способом в одно целое несуществующее слово, в котором уже можно каким-то сложным взглядом угадать первоначальный смысл. Несомненным достоинством таких названий является то, что при целевом поиске в интернете по названию его легко найти. Но такое название обязательно надо проверять на проблему исправления поисковиком. Иногда вместо искомого слова поисковик выдает исправленную грамотную замену и ваш потребитель сразу начинает отсеиваться.

Такие названия любят современные музыканты для своих произведений. Также пример такого бренда – Смешарики.

1.4. Художественные приемы, раскрывающие какой-то смысл через ассоциации прямые или косвенные. К этим приемам относятся сравнение, эпитет, метафора, метонимия, гипербола, аллегория и другие

Например – ликероводочный завод «Белая Крепость»

1.5 Ребусы – названия, в которых часть изменена на подходящую по названию цифру или число, или короткое слово или букву, которым тут не место по грамматике, но фонетически они сливаются в нечто общее.

Например Sim2m, 4ever и так далее.

1.6 Числительные, которые раскрывают какой-либо смысл в работе бренда. Например 7-Eleven.

1.7 Фольклор – отсыл названием к детству и сказкам, народным традициям. Например Чайхана, Три пескаря, Жили Были, Елки-Палки.

1.8. Несуществующие слова, красиво и гармонично звучащие. Например Lido.

1.9 Смешно – Квас Никола

1.10 Нецензурные цензурные – Елки-Палки, Ё-мобиль

1.11 Сокращения бывают двух видов – полные (МУП АЗИА, ВШЭ, и другие) и неполные (ГлавПивТорг, РосПотребНадзор и другие) первый вид надо обязательно проверять на звучность и мелодичность. В некоторых случаях из таких сокращений могут проявиться неожиданные новые смыслы, например, АСНОВА.

Это далеко не полный список способов придумать название. Ищите, пробуйте, все записывайте.

2. Этап выбора и отсеивания.

Под словом удаление здесь следует понимать перенос варианта из кандидата на название в запас на следующие случаи жизни. Эти запасные варианты могут пригодиться в работе с названиями продуктов, акций, слоганами и прочем.

2.1 Удалите варианты, которые невозможно зарегистрировать в нужных вам доменных зонах. Через проверку по пункту 0 этой статьи. Либо смиритесь с доменной зоной, которую ваша публика будет тяжело воспринимать. Помните, что если вы будете работать в России, то ваши клиенты в первую очередь будут искать вас в зоне ру. И если там уже кто то есть с таким названием , и вы вынуждены будете брать себе зону другую, не используя зону ру, то на вас некоторые или многие клиенты станут смотреть косо и подозрительно.

2.2 Удалите варианты неблагозвучные и фонетически сложные, которые тяжело будет объяснять другому человеку по телефону.

2.3 Удалите варианты, которые будут тяжело сложно или неправильно писаться и восприниматься на слух вашими иностранными партнерами, если таковые у вас имеются или будут в дальнейшем. Либо для них создавайте отдельный бренд и название.

2.4 Удалите варианты слишком длинные в пользу коротких. Хотя у коротких вариантов есть недостаток – их уже могут иметь другие хозяева.

2.5 Проверьте поисковым роботом в гугле, яндексе, рамблере.

2.5.1 Не выдает ли робот по такому названию уже что либо имеющееся из названий

2.5.2 или миллион страниц по совершенно ненужной для вашего бизнеса теме, в которой выдача вашей страницы по целевому запросу вашего клиента утонет.

2.5.3 Не пытается ли робот исправить запрос на более грамотный с его точки зрения.

2.6 Для особо богатых можно провести тесты на работу с целевой аудиторией и психологами. Тесты и заключения станут для вас убедительным аргументом в пользу того или иного варианта.

2.7 Обязательно проведите тест на неожиданные ляпы в вашей будущей аудитории. Например очень известная марка забегаловок в России назвалась невероятно низким по достоинству термином в уголовной среде, которая в России всегда имела и будет иметь большой авторитет своей культурой. К сожалению не ведающих хозяев этой марки логотип им выполнили в том же негативном ключе, и теперь все знающие люди над этой маркой насмехаются и считают ниже своего достоинства посещение этих заведений. А хотя возможно, учитывая последние веяния в мировой социальной среде, это сделано осознанно и целенаправленно.

3. Завершающий

3.1 зарегистрируйте доменное имя в одной или лучше нескольких доменных зонах.

Регистрация не очень дорогая процедура, однако при этом следует уточнять по отзывам о регистраторе, не пользуется ли он в дальнейшем значительным увеличением

стоимости содержания доменного имени при одновременном усложнении процедуры перехода от него к другому регистратору.

3.2 Зарегистрируйте название в госорганах в качестве своей торговой марки или названия продукта и прочем.

3.3 Зарегистрируйте во всех нужных и ненужных вам интернет сервисах страницы с вашим выбранным названием. – почта, инстаграмм, ютюб и прочее. Это значительно облегчит общение с вами ваших клиентов и поддержит в поиске ваш сайт.

Обязательно прочитайте эти статьи:

1. Элементы фирменного стиля, брендбука

2. Некоторые рекомендации по разработке названия предприятия, товара, бренда

3. Отличия качественного логотипа, товарного знака

4. Многовариативность в фирменном стиле (брендбуке)

5. Фирменный стиль, брендбук, стоимость работ